Danes, ko je video postal del marketinškega mixa, vemo, da je nujno upoštevati smernice blagovne znamke. Zato je smiselno ta pravila upoštevati tudi v video produkciji.
Vsi razumemo zakaj smo naredili smernice blagovne znamke - pravila pojavljanja, pravila oblikovanja, včasih tudi pravila pisanja. Vsa ta pravila konsistentno sporočajo kakšna je vaša blagovna znamka.
Če ne upoštevamo teh pravil lahko kupca samo zmedemo. Če video produkcija ne pozna vaše blagovne znamke in njenih smernic se lahko zgodi, da bo video zelo različen od ostalega marketinškega materiala.
Z upoštevanjem smernic v video produkciji naredimo video skladen z vašim celotnim pojavljanjem. Obenem lahko pocenimo video produkcijo in se osredotočimo na vsebino videa, ki bo vpletla gledalca. Vsak video, tudi najbolj enostaven bo tako nosil pečat vaše blagovne znamke.
Naredite konsistenten videz in prenesite občutek vaše blagovne znamke tudi v video.
Video “branding” elementi
Na kaj moramo pomisliti, ko govorimo o različnih komponentah, ki tvorijo vašo blagovno znamko in kako jih bomo uporabili pri video produkciji.
- Ton videa: na primer, ali moramo biti resni, oz. lahko uporabimo humor?
- Uporaba jezika: kakšen jezik uporabljate pri komunikaciji z ljudmi. Kako boste nagovorili ljudi, da bo vaš način komunikacije konsistenten?
- Uporaba grafike: stil risank ali kaj bolj resnega - korporativnega?
- Uporaba logotipa: kdaj naj se pojavlja in kako naj bo prisoten na videu?
- Uporaba pisav: ta je določena s celostno grafično podobo. Včasih pa moramo pisave prilagoditi mediju?
- Uporaba glasbe in zvoka: kakšen zvok bo ponazoril vašo blagovno znamko?
Če povzamemo vse našteto, lahko v video vključimo posamezne elemente blagovne znamke, ki bodo v vseh vaših videih, ki ji boste producirali. Uvodni del videa ali zaključek, grafika za podpisovanje in ostali elementi bodo odslej povsod enaki, bodisi da nastopa vaš zaposlen ali vaš kupec, prav tako grafični izpis ključnih besed in vse v dobro in skladno z vašo blagovno znamko.