V samo enem dnevu do objav na skoraj vseh medijih v Sloveniji.

V decembru 2016 so na Institutu Jožef Stefan, objavili novico, da so razvili miniaturno EKG napravo (SAVVY EKG), ki s pomočjo aplikacije na pametnem telefonu zagotavlja merjenje delovanja srca. Naprava je v prodaji, njeno trženje pa je prevzelo podjetje Saving.

V tednu pred lansiranjem novice so nas poklicali na Institut Jožef Stefan, kjer smo “brainstormali”, kakšen video lahko naredimo, da bo doživel uspešno objavo v medijih. Ponudile so se različne rešitve od intervjujev do klasičnega predstavitvenega videa izdelka. Glede na to, da so bile na tiskovno konferenco povabljene tudi vse velike televizijske hiše, ki ponavadi naredijo intervju na tiskovni konferenci in posnamejo, kar se da posneti, smo predlagali, da posnamemo video material, ki bi TV hišam omogočil dobro pokrivanje intervjujev, ki jih bodo opravili z znanstveniki.

Glede na naravo izdelka smo posneli tudi različne cilje skupine uporabnikov izdelkov in prikaz uporabe ter delovanja opreme. Prav tako smo posneli prikaz odčitavanja nastale EKG meritve. Video materiale smo pred predajo izbrali in jih obdelali.

Objave video materiala na TV postajah

Rezultat produkcije video materiala, ki smo ga naredili za uporabo na tiskovni konferenci in ga je naročnik predal vsem medijskim hišam je bila objava posnetkov na RTV SLO 1 (v vsakem dnevniku na dan objave), KANAL A (Svet na Kanalu A), POP TV (24 UR). Vsi našteti mediji so posnet material prikazali dodatno ob svojih posnetkih / intervjujih.

Produkcija predstavitvenega videa

Poleg video materiala smo naredili še kratek predstavitveni video (dolžina 1:20 minute), kjer smo predstavili celotno zgodbo o izdelku. Na snemanju je bil prisoten tudi fotograf, ki je fotografiral izdelek in posamezne situacije uporabe.

Objave na spletnih medijih

Rezultat objav predstavitvenega filma in fotografij na spletnih medijih: 24ur.com, dnevnik.si, delo.si, MMC RTV SLO, City Magazine, Računalniške novice, Monitor, Polet, Primorske novice, STA, Svet24, Viva, zurnal24.si, Ekosmart.net, tromba.si.

Analiza dogodka in priprave medijskega materiala

Vse televizije so poslale TV ekipo in poročale z dogodka. Naredili so intervjuje z raziskovalci in hkrati uporabljali predpripravljen video material, ki so ga dobili na tiskovni konferenci. Na ta način so bili prispevki verjetno nekoliko daljši in so tudi s sliko podali boljšo informacijo o samem izdelku in njegovi uporabnosti. S tem smo olajšali delo novinarjev, ki ponavadi na tiskovni konferenci ne dobijo dovolj uporabnih posnetkov.

S pripravljenim predstavitvenim videom, ki so ga delili na tiskovni konferenci so novinarji spletnih medijev dobili dodatno informacijo in obogatitev svojih avtorskih prispevkov. Naročnik pa je pridobil večjo prepoznavnost saj so video objavili na večini spletnih medijev, ki omogoča tako objavo.

SAVVY EKG objave v medijih

S fotografijami, ki smo jih pripravili za medije so si pomagali vsi mediji, ki so objavili novico. Na ta način so dobili slikovni material tudi mediji, ki na tiskovno konferenco niso poslali svoje ekipe.

Zaključek

Naročnik si je s produkcijo lastnega materiala zagotovil boljšo medijsko pokritost o dogodku/inovaciji, seveda ob upoštevanju da je sama zgodba o inovaciji in lansiranju izdelka zelo pritegnila in da je PR služba naročnika dobro opravila svoje poslanstvo. Znan recept, ki pa ga včasih pozabimo in zato ne dobimo potrebne medijske pozornosti.