Na spletu je ogromno videov in dokler nimate vsebine, ki je uporabna in zanimiva ste lahko prepričani, da jo ne bo nihče gledal.

Raziskovanje je ključ do uspeha. Vzeli si bomo čas in skupaj z vami odkrili vašo in kupčevo percepcijo ter določili izzive ter potrebe. Ugotoviti je potrebno kaj vas loči od konkurence, kje ste boljši, kje imate prednosti.

Kako oblikovati dobro strategijo video vsebine?

1. Definiranje osnov video vsebine - jedro

Najprej definiramo skupne točke vaših gledalcev in lastnosti vaše blagovne znamke. Kaj jim lahko ponudite. Kaj bo dodana vrednost videa za vaše gledalce? Kakšno unikatno vsebino lahko naredite, da boste dosegli njihovo lojalnost.

Naše izkušnje kažejo da lahko vaše potencialne naročnike - gledalce prepričate s tremi različnimi pristopi pri kreiranju vsebin videa:

  • navdušite jih z zgodbami, ki so povezane z vami in vašim delom;
  • izobražujte jih s pomembnimi informacijami, ki jih bodo pritegnile;
  • zabavajte jih z vsebino, ki preseneti, je humorna ali pa samo zelo dobro narejena.

2. Definiranje strategije kreacije vsebin

Odločite se kako generirati vsebine in kako jih boste strukturirali. Za generiranje vsebin imate tri glavne opcije. Lahko jih naredite sami, jih naredite v sodelovanju ali pa uporabite obstoječe vsebine in jih predelate. Če začenjate iz nič vam svetujemo uporabo modela “hygiene, hub and hero”.

  • "hygiene” vsebina je vsakodnevno delo na vsebini in zadovoljevanju vaših strank, ki iščejo informacije na spletu ali pa imajo specifična vprašanja na katera lahko odgovorite. Vsebina “hygiene” videov zajema izobraževalni video v smislu "Kako narediti" ali navodila za uporabo izdelkov in storitev (recepti, kako narediti, delavnice,…) Te videi odgovarjajo na tipična vprašanja in potrebe vaših strank.

  • “hub” je vsebina, ki meri na specifične potrebe vaše ciljne skupine. Ta vsebina ima nalogo, da stranke privlači in obdrži. Stranke se zaradi takih vsebin vračajo k vam, da bi izvedeli še več. Pri takih vsebinah lahko dosežete, da se stranke naročijo na vaše vsebine. Videi se lansirajo periodično npr. mesečno in lahko predstavijo vsakič novo specifično temo, lahko jih objavimo, kot blog.

  • “hero” vsebina je tista, ki pritegne širše množice gledalcev. Ponavadi je osredotočena na izdelek, ali lansiranje izdelka in deluje navdihujoče ter zabavno. Ponavadi ima taka vsebina tudi zgodbo. Primer takega “hero” videa je oglas za Volvo v katerem nastopa znani igralec Van Damme. In seveda, taki videi so lahko tudi viralni.

3. Definiranje strategije distribucije vsebin

Na koncu morate razmisliti, kako boste distribuirali in oglaševali vašo video vsebino, da jo bo videlo čimveč ljudi iz vaše ciljne skupine. Spet lahko razdelimo strategijo na tri dele:

  • arhiv vsebin na enem mestu: na enem mestu zbrani vsi videi in vedno dosegljivi vašim gledalcem (spletna stran, trgovina, you tube kanal, vimeo, facebook stran…)

  • dostava video vsebin: periodično zagotavljate dostavo vsebin vašim naročnikom skozi vse leto

  • oglaševanje: veliko dobrih video vsebin se znajde na spletu, toda včasih jo ne najdemo, ker se izgubi med ostalo ponudbo. Če si hočete zagotoviti, da bodo vaše stranke našle vaš video morate imeti trdno marketinško strategijo. Katere kanale boste uporabili je odvisno od narave vašega posla in tipa vsebine, toda generalno govorimo o pametni distribuciji s pomočjo odločevalcev in pomembnih vplivnežev (top influencers), blogov in družbenih omrežij, ciljano oglaševanje in YouTube optimizacija. “Hero” vsebina je lahko podprta z veliko promocije skozi različne kanale, medtem ko je “hub” primerna za bolj ozko ciljanje.