75% vseh videov produciranih v zadnjem letu je krajša od 2 minut.
Popolnoma jasno je, da je video najbolj uspešno marketinško orodje. Če smo včasih slišali, da slika pove več, kot tisoč besed, potem je video pravi marketinški zaklad, saj lahko pove vse. Seveda je odvisno, kako video “govori” in predvsem v kakšnem času in kaj pove. In seveda, dolžina videa je zelo pomembna. Predvsem je pomembna zato, ker je od tega odvisno ali bo gledalec pogledal celoten video in ali bo dobil vse informacije, ki smo jih želeli posredovati. Pri daljših videih je zelo pomembno, da najpomembnejše informacije povemo v prvem delu videa. Pri vsebinah, ki so po naravi daljše, pa je priporočljivo načrtovati več videov.
Videe krajše od 90 sekund si bo v celoti ogledalo 59% oseb, videe nad 30 minut pa le 14%.
Če pogledamo priporočila, kako dolg naj bo video, ne moremo mimo najbolj znanih in pomembnih video platform, kot so YouTube, Facebook, Instagram in Twitter.
- Twitter
Priporočena dolžina videa je do 45 sekund. Do te številke so pri HubSpotu prišli, ko so izračunali da #VideoOfTheDay traja 43 sekund. - Instagram
Priporočena dolžina videa je 30 sekund. Po raziskavah so najbolj komentirani videi s povprečjem 26 sekund. - Facebook
Pri Facebooku se je štoparica za priporočeno dolžino ustavila na 1 minuti. To je optimalen čas, preden gre uporabnik na druge objave. Že v prvih sekundah se uporabnik odloči, ali si bo video sploh ogledal. Ta čas je je po podatkih Facebooka že manj kot sekunda pri nekaterih predvsem mlajših uporabnikih. - YouTube
Najstarejša platforma za video nam dovoli nekoliko več svobode. Tu je optimalen čas 2 minuti, kar dovoljuje tudi nekoliko bolj poglobljen pristop k vsebini videa.
Kako dolg naj bo video?
Po naših izkušnjah so zgornje številke, ki smo jih pridobili na Hub Spot spletni strani, kar prave. Seveda si naročnik lahko vzame več časa in naredi daljši video, vendar se mora zavedati tveganja, da si gledalec ne bo ogledal video do konca. Poleg dolžine pa so najbolj pomembne prve tri sekunde videa, ko gledalec sprejme odločitev o ogledu.
Zaključek je zelo enostaven, krajši video = več ogledov. Krivulja padanja ogledov se po dolžini videa 4 minute umiri in tako ni velike razlike v uspešnosti ugledov med 4 in 10 minutnim videom. In še nasvet, najpomembnejše informacije dajte na začetek videa, četudi je video kratek!
Viri: